CQ9智慧城市ღ✿。电子游戏淘宝将投入10亿元将香港变成包邮区ღ✿。当前ღ✿，阿里正在跨境业务上多线出击ღ✿，这会为跨境电商的战局带去新的变数吗？

　　9月27日的一个寻常下午ღ✿，在菜鸟位于中国香港铜锣湾的驿站内ღ✿，工作人员正在忙着为用户取件ღ✿。在他背后的屏幕上ღ✿，“淘宝Plus包邮包退ღ✿，跨店满99包邮到港”的标语昭示着跨境服务最新的变化ღ✿。

　　在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时ღ✿，淘宝天猫港澳事业部负责人陈子坚表示ღ✿，香港地区的小区管理比较严香艳迷醉ღ✿，很多时候（快递）没有办法送到家ღ✿，“所以在香港大部分的用户都是选择自提”ღ✿。

　　在9月26日的淘宝香港业务发布会上ღ✿，阿里宣布淘宝将投入10亿元把香港变成包邮区ღ✿。记者了解到cq9跳高高2ღ✿，为方便消费者取货ღ✿，香港的淘宝官方自提点及自提柜数量也将增加到800个ღ✿。

　　今年7月ღ✿，淘宝联合阿里国际推出“大服饰全球包邮计划”ღ✿，9月23日ღ✿，记者又从淘天处获悉ღ✿，淘宝出海战略将全面升级为“淘宝天猫出海增长计划”ღ✿，即原先仅向“服饰”商家开放ღ✿，扩容至全行业商家均有机会ღ✿。

　　值得一提的是ღ✿，该项目由淘宝天猫来招商ღ✿，阿里国际负责海外的物流和用户运营ღ✿，平台提供海外邮费补贴ღ✿，直接对海外消费者包邮ღ✿。

　　在淘宝加码跨境业务的同时ღ✿，阿里旗下的跨境电商平台也在加大投入ღ✿。9月26日有消息称ღ✿，在重点国家市场ღ✿，速卖通今年双11的用户增长及营销投入将翻倍ღ✿。

　　一切的进展都很快ღ✿。今年7月ღ✿，淘宝联合阿里国际推出“大服饰全球包邮计划”ღ✿，8月正式上线ღ✿。该项目首期覆盖新加坡ღ✿、马来西亚ღ✿、韩国ღ✿、中国香港ღ✿、中国澳门ღ✿、中国台湾等地区ღ✿，年底将从亚洲拓展至澳洲ღ✿，之后逐步实现全球包邮ღ✿。

　　9月23日ღ✿，记者获悉ღ✿，淘天内部已将该项目升级为“淘宝天猫出海增长计划”ღ✿，该日起面向全行业全类目启动招商ღ✿。

　　据记者了解ღ✿，参与淘宝该项目的商家有自主定价权和货权ღ✿，商家也无需增加额外运营成本ღ✿，也不必考虑跨境物流和清关ღ✿。在收到海外消费者订单后ღ✿，商家只需要将货物发至国内的集运仓即可ღ✿。

　　对消费者端ღ✿，这一项目的直接体现是平台提供海外邮费补贴ღ✿，直接对海外消费者包邮ღ✿。不过ღ✿，这一项目的包邮服务在不同地区的落地实施稍有不同ღ✿。

　　以中国香港地区为例ღ✿。今年8月ღ✿，淘宝在香港试点服饰包邮ღ✿。记者了解到ღ✿，此次包邮从服饰行业扩大到了全行业ღ✿，覆盖包括3C数码ღ✿、家居收纳香艳迷醉ღ✿、运动娱乐ღ✿、化妆护肤等热销品类在内的商品ღ✿。

　　据淘宝天猫海外事业部总经理叶剑秋透露ღ✿，淘宝已经为超过92%的商品都提供了直邮的服务ღ✿，“现在平均时效比以往快非常多了ღ✿，从内地到香港平均时效可能已经快了3到4天ღ✿。”他举例称ღ✿，消费者周四在淘宝上下一单ღ✿，可能周末就能收到ღ✿。

　　记者在淘宝App上体验发现ღ✿，当收货地址为香港地区时ღ✿，可选多种物流方式ღ✿，如选官方直运并选择自提ღ✿，则可享受满99元包邮到港服务ღ✿，提货点为香港加盟驿站ღ✿。如果选择送货上门ღ✿，则需要支付一定的运费ღ✿，预计发货后3个工作日内送达ღ✿。此外ღ✿，香港地区的消费者还可以选择官方集运ღ✿。

　　据菜鸟集团海淘出口物流部香港站总经理赵怡亮透露ღ✿，香港地区到年底预计会有超过1000个自提点柜来服务消费者香艳迷醉ღ✿。

　　而当马来西亚的消费者点进淘宝App时ღ✿，便可以看到满199元人民币空运包邮ღ✿、大马本地退等宣传标语ღ✿。下单时ღ✿，消费者可以选择是空运直邮还是海运直邮ღ✿，满包邮门槛时皆可享受包邮服务香艳迷醉ღ✿，区别在于空运为4个到6个工作日到达ღ✿，海运为10个到14个工作日到达ღ✿。此外香艳迷醉ღ✿，马来西亚的消费者也可以选择集运ღ✿，软件上可看到集运的运费规则ღ✿。

　　对于为何香港地区的包邮门槛为99元ღ✿，叶剑秋告诉记者ღ✿，这是根据每个市场用户包裹的大小和消费的客单价水平来决定的ღ✿，“99元是我们看到目前最适合香港消费者ღ✿，降低消费者门槛的一个选择”ღ✿。

　　记者获悉ღ✿，为了打造线上线下融合的新消费场景ღ✿，淘宝还将联合香港本地的信和集团ღ✿，在香港油尖旺区中港城投入建成约4000平方米的线上线下家具家体验馆ღ✿，预计将在明年初开幕ღ✿。体验馆内ღ✿，香港消费者可体验实物导购ღ✿、下单到家ღ✿、上门安装ღ✿、售后退货的一站式服务ღ✿。

　　值得一提的是ღ✿，早在淘宝之前ღ✿，阿里在跨境业务上就有了深度布局ღ✿，除了速卖通和阿里国际站ღ✿，Lazada（来赞达ღ✿，东南亚最大的在线购物网站之一）在东南亚市场耕耘ღ✿，阿里于2018年入股的Trendyol也在土耳其保持着领先优势cq9跳高高2ღ✿。

　　速卖通方面近日表示ღ✿，过去两年ღ✿，速卖通的全球平均送货时效缩短了50%ღ✿，重点国家送达时效提升到了5天至7天ღ✿。

　　在今年的双11ღ✿，作为跨境电商ღ✿，速卖通也展开了行动ღ✿。记者了解到ღ✿，9月26日ღ✿，速卖通举行双11商家启动会ღ✿，正式公布2024年海外双11及黑五大促的节奏ღ✿、玩法ღ✿。

　　据悉ღ✿，速卖通为不同品类的商家提供了运营方向ღ✿：商家自运营（POP）地位大幅提升ღ✿，主打上新ღ✿、品类丰富度ღ✿；全托管聚焦轻小件ღ✿、标品ღ✿；鼓励备货在海外的重大件ღ✿、高货值商品以“海外托管”模式运营ღ✿。

　　据了解ღ✿，无论是“大服饰全球包邮计划”ღ✿，还是官宣扩容至全行业商家之后的“淘宝天猫出海增长计划”ღ✿，都是由淘宝天猫来招商ღ✿，阿里国际负责海外的物流和用户运营ღ✿。

　　此前ღ✿，在进行关于“大服饰全球包邮计划”有关的采访时ღ✿，记者了解到ღ✿，该项目是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台“货盘打通”ღ✿，商品除了通过淘宝海外版面向海外淘宝用户销售ღ✿，还通过速卖通cq9跳高高2ღ✿、Lazada卖向全球多个市场ღ✿。

　　淘宝服饰运营负责人看山（阿里花名）曾向包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者表示ღ✿，消费者现在在Lazada也能看到一部分淘宝服饰的货品ღ✿，不过ღ✿，这个过程中还有很多的细节问题有待打磨ღ✿。“比如说双方在同时有营销优惠的时候ღ✿，怎么降价的问题ღ✿。再比如ღ✿，淘宝端是做满减的ღ✿，Lazada这个能力可能没法打通ღ✿，但这个供给的输送是有的ღ✿。”

　　显然ღ✿，淘宝在跨境业务上的出击加大了阿里系跨境电商的供给ღ✿。此外ღ✿，就跨境业务的定位来说ღ✿，淘宝和速卖通等平台有一定的区别ღ✿。

　　看山曾对记者表示ღ✿，淘宝的该项目是不需要商家去独立开店的ღ✿、独立注资ღ✿、独立加保证金的ღ✿。而Lazada跟AE（速卖通）是需要独立入驻的ღ✿。

　　“淘宝这套计划ღ✿，是不需要独立入驻的ღ✿，以店铺签约为主ღ✿。只要你店铺决定接受你全店的淘宝国内商品都可以在海外销售ღ✿，不需要独立发布每一个对应的商品ღ✿。”看山还提到ღ✿，其他平台的全托管模式是需要商家定一个供货价ღ✿，然后再跟品牌去谈价格ღ✿，而淘宝这套模式的定价体系跟国内是一致的ღ✿，营销规则跟国内是一致的ღ✿，“如果你在国内定好价格cq9跳高高2ღ✿，这个价格会同步到海外去”ღ✿。

　　百联咨询创始人庄帅告诉《每日经济新闻》记者ღ✿，阿里用多套模式做跨境出海能发挥协同效应ღ✿，“组织上还是独立ღ✿，但是互补和协同ღ✿，可以形成差异化和良性竞争”ღ✿。

　　对于阿里近期在跨境业务上的新布局动作ღ✿，上海财经大学数字经济系教授崔丽丽则对《每日经济新闻》记者表示ღ✿，从供应链和运费角度对海外的终端消费者应该是一个利好ღ✿，“但不能直接等同于全球市场的竞争力提升”ღ✿。

　　根据西部证券相关报告ღ✿，2022年全球跨境电商行业交易总额为2.4万亿美元ღ✿，同比增长14.29%ღ✿，2023年交易总额约为2.8万亿美元ღ✿，同比增长16.67%ღ✿，预计2024年将达到3.3万亿美元ღ✿。

　　2023年ღ✿，“出海四小龙”争相拥抱全托管ღ✿。CIC灼识咨询高级咨询顾问杨宇帆曾对《每日经济新闻》记者表示ღ✿，全托管模式本质上是电商平台拓展自身能力边界ღ✿，帮助卖家完成店铺运营ღ✿、物流仓配ღ✿、营销活动等环节的工作ღ✿，大大降低了卖家入驻电商平台的门槛ღ✿。对工贸型卖家来说ღ✿，全托管模式是企业将自身供应链能力快速变现的绝佳选择之一ღ✿。

　　全托管的推出使得本土电商平台可以挖掘出国内供应链更大的潜力ღ✿，而在今年年初ღ✿，半托管一词便逐渐受到外界关注ღ✿，速卖通ღ✿、阿里国际站cq9跳高高2ღ✿、Temu和Shein都相继“开卷”半托管ღ✿。

　　在2023年首登“超级碗”后ღ✿，Temu今年再度承包了“超级碗”广告位香艳迷醉香艳迷醉ღ✿，且投放的广告播放次数是去年的两倍多ღ✿。而速卖通3月宣布签约两名沙特球星Salem Al-Dawsari（萨勒姆达瓦萨里）和Feras Al Brikan（菲拉斯布赖坎）成为中东代言人ღ✿，到了5月ღ✿，速卖通又官宣签约足球巨星大卫贝克汉姆为全球代言人ღ✿。

　　今年9月ღ✿，在2024年全球智慧物流峰会上ღ✿，菜鸟集团CEO万霖表示ღ✿：“我们希望通过中国快递网络跨境骨干网ღ✿，加上海外本地网ღ✿，构建一张真正的全球端到端的开放网络ღ✿。”

　　据悉cq9跳高高2ღ✿，菜鸟海外本地快递已在10个国家和地区起网运营ღ✿。在全球供应链方面ღ✿，菜鸟在全球已运营超80万平方米海外仓ღ✿，在18个国家和地区提供专业服务ღ✿。

　　庄帅认为ღ✿，阿里系跨境电商在物流和供给上都有优势ღ✿，Temu存在供给不足的情况ღ✿，而TikTok在物流和供给上都较为弱势ღ✿，但在访问时长（粘性）ღ✿、访问次数ღ✿、用户规模上具备优势ღ✿。崔丽丽则认为ღ✿，在跨境赛场ღ✿，阿里系是一个相对传统的存在ღ✿，而其他跨境电商平台运用的都是新打法ღ✿。

　　时至如今ღ✿，Temu还在快速扩张之中ღ✿，阿里系则拿出了淘宝这一员大将并全力发力跨境物流ღ✿，Tiktok带着网红主播纷纷出海⋯⋯就在9月30日ღ✿，京东宣布将进一步加码香港市场布局ღ✿，初期投入人民币15亿元ღ✿，长期上不封顶ღ✿，将主要用于商品价格补贴ღ✿、物流补贴及服务优化等方面ღ✿。

　　无论如何ღ✿，在国内电商市场已经陷入存量竞争的当下ღ✿，为了分到全球市场更大的蛋糕ღ✿，这些跨境玩家们都需要抓紧时间往前冲ღ✿。

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